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北京赛车2018年体育用品市场预测:Un
作者:admin 时间:2018-06-07

  北京赛车投注网站尽管北美本土市场业绩挣扎,后有阿迪达斯步步紧逼,但耐克的2018年前景被看好。这家运动品牌长期占据着全球最大的美国运动鞋市场近一半的份额,野村证券分析师西缅·西格尔(Simeon Siegel)对此表示,由于市场规模较大,耐克拥有“长期竞争优势”。

  实际上,过去一年,耐克的股价已经增长超过20%,其中主要涨幅发生在年末最后三个月,近一半的华尔街分析师给予耐克的评级是买入。相较之下,近年势头迅猛的瑜伽服饰品牌Lululemon以及阿迪达斯,股价上涨幅度均不及前者。

  耐克在进入2018年之前被普遍看好,主要原因在于DTC(Drect To Consumer,北京赛车2018年体育用品市场预测:Under Armour管理层动荡 亚马逊成搅局者?直接面对消费者的营销模式)布局的加强。DTC直营业务分为线年开始,耐克DTC的营收增长已经连续5年超过20%。

  “北美市场的零售环境正在发生变革,消费者想要更有新意的概念、更有创意的产品,更加快捷的配送、更具个性化的体验,这是所有人的机会,那些非差异化、平平庸庸的零售将会被淘汰,”今年10月,耐克品牌总裁特雷沃尔·爱德华兹曾如此谈到布局DTC的市场背景。

  为此,2017年,耐克围绕提升消费者体验宣布一系列措施,包括与知名电商亚马逊合作、发力自家网上商城建设、关闭大量业绩不良的零售商渠道等。其中最受关注的是,今年6月,耐克一改多年来对待电商平台的硬朗态度,宣布要在亚马逊上直接面向消费者销售产品。

  实体店方面,耐克将在2018年春季关闭知名的纽约Niketown商店,并在曼哈顿第五大道新开一家总面积达到69000平方英尺的新旗舰店。这家新旗舰店一到四层用于出售商品和提供服务,地下一层将设计为Hyperlive总部,推行耐克全新的小型零售概念,第五层则只对NikePlus会员开放,以实现有针对性的差异化零售。

  与此同时,耐克表示2018年将与知名零售商Foot Locker合作推出特别活动,美国品牌将设计12双新产品投放在Foot Locker的货架上,作为其渠道商改革的一部分。

  在实体销售之外,除了线上加强与亚马逊的合作以及共同推出在线月,耐克宣布与服装递送公司Stitch Fix开展试点合作,加快线上销售的配送速度和提升用户体验。值得注意的是,耐克CEO马克·帕克称,近日与阿里巴巴高层进行了会面,正计划将大中华区耐克品牌的线上销售进一步整合到天猫平台中。

  可以预见,2018年,耐克的客户们会看到更多直接面向消费者的产品和服务,这将帮助美国品牌精简渠道成本和聚焦核心市场。

  同为美国运动品牌,北京赛车曾经大放异彩的Under Armour由于销量下滑,2017年股价跌幅达46%,市值蒸发超过50亿美元,公司连续两个季度出现亏损。在需求下滑和市场趋势变化的环境下,这一新贵品牌步履维艰。

  与耐克不同,面对困境,Under Armour在2018年的最大变化或将体现在高管层。

  去年,主管鞋类业务的高级副总裁Peter Ruppe、运动时尚总裁Ben Pruess以及首席财务官Chip Molloy相继辞职。此外,该公司还有至少4位主要高管离开岗位,包括联合创始人、首席营销官、女性业务负责人、青少年业务负责人。管理层如此动荡,令市场对于该品牌的信心不断走低。2017年至今,Under Armour已经裁员近300人。

  即使是创始人兼CEO凯文·普兰克,近期同样受到投资者们的质疑。2017年,凯文·普兰克的私人投资公司开设一家精品酒店和一家威士忌酿酒厂,并为巴尔的摩一个房地产项目筹得2.33亿美元的投资。这引起投资者的担心,认为普兰克对Under Armour的业务有所分心。这位CEO则声称,他仍专注于扭转公司颓势,每周只花几个小时在私人投资上。

  由于Under Armour业绩下滑严重,近日,美国财经网站24/7 Wall St.将普兰克评选为年度最差CEO之一,同时入榜的还有梅西百货、百货商店SEARS等,但是Kevin Plank是唯一入选的运动品牌高管。

  目前,美国品牌已经雇佣新的首席财务官以及数字产品高级副总裁。但投资者表示,如果Under Armour希望在2018年与耐克、阿迪达斯形成抗衡,它需要更换更多高管人员。2018年,Under Armour的管理层动荡将进入高潮。

  一贯重视自有品牌的亚马逊,如今已经进入运动用品行业。去年10月,亚马逊跟一些运动服装供应商展开合作,并与知名运动品牌的代工商在接。

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